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提效与提质，「四问」南京弘阳广场的来路与去路

发布时间:2025-01-04
来源于：弘阳集团官微
2024年是南京弘阳广场第13个年头，“常逛常新”是她的底色，更是行业认定她坚持长期主义的底气，站在岁末年初的新起点上，何以弘阳？弘阳何为？四问南京弘阳广场的来路与去路。

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只为提供更好的城市商业样本，“常逛常新”成了南京弘阳广场的主旋律。55万方是生活的欢乐场，更是情绪价值的交流场；2024年20多个区域首进品牌是她独特的生命力，更是她钻进消费者心里的穿透力。每天，平均超过14万的客流涌入，汇聚的是客流，亦是人心。新会员系统超10万的会员加入，引入的是“流量”，亦是“留量”，每年超26亿的销售额在此发生，展现的是经济增长点，亦是消费者的信任。

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早在三年前，南京弘阳广场就敏锐意识到“城市更新”已成为城市发展的主旋律，所以坚定不移地在拓展自我的同时更新自我。2023年至今，场内品牌持续更迭，品牌调整比例高达35%，2024全年累计招商签约面积约15000㎡，阶段性调整步伐显著加快。通过引进重量级品牌旗舰、调整各楼层品牌组合、升级店面配置等举措来响应更新的需求，引领商业发展风尚。2024年，项目引入了约40%的首店及创新店，通过潮流、时尚、艺术、文化等领域的高质量内容与年轻消费者建立深度对话。一方面，项目非常注重“内容消费”，引进迪卡侬华东区域全新形象店、小米汽车首个江北城市展厅店等，并通过多样化潮流活动，与年轻人产生深度互动。

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另一方面，项目构建了丰富的二次元潮流矩阵，汇集众多潮流品牌店铺，如Dou&Mo次元铺、魔女cafe、The FaithMind、漫谷社等，为周边“谷迷”提供更为丰富的选择，打造兼具开放包容性与日常舒适的多元生活场景。

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和消费者玩到一起。“松弛感”、“情绪价值”等是赢得高频到访的关键词。弘阳广场提供一处场所，大家在这里以兴趣为社交通行证，突破日常社交壁垒，共创“微度假”美好生活圈。通过潮流/新奇/娱乐/文化四个板块的社群和圈层营造，将让弘阳广场的客群的黏性和流动性大幅提高。

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人、品牌与空间共生共荣，凭借着大流量、多圈层、高创新的商业运营，近年来，南京弘阳广场多次获评“江苏省夜经济示范区”、“南京市夜间文化和旅游消费集聚区”等称号，并荣登2024中国城市商业主流榜。

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和消费者想到一起。在南京弘阳广场，我们看到了商业服务可以扩展的边界：在赋能品牌入驻方面，提供体贴入微的点对点式的服务；在物商联动方面，将物业服务和商业服务作为整体进行统一供给和输出；在服务会员方面，2024年新会员系统重磅上线，每月定期开展会员沙龙，为不同人群提供差异化服务……一系列服务背后，是项目和运营团队的用心。

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此外，弘阳广场更精准意识到亲子业态空间持续优化的重要性。对此，在不断完善和迭代亲子业态的基础上，持续且多样地输出「玩性」内容，生动描摹亲子陪伴力。弘阳未来世界迭代升级四次，形成更匹配亲子家庭需求的友好空间，创新推出卓越之星竞技营、未来世界艺术营、一起“摊”玩跳蚤市场等自有IP活动，形成亲子全业态“儿童友好商业”布局。

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南京弘阳广场还在活动打造方面进一步“上分”，有序打造融合文化、体育、非遗、国潮、音乐、舞蹈等多元要素的丰富活动。一方面，聚焦寓教于乐类活动。携手市体育局、属地街道及周边高校与幼儿园，合力举办亲子互动活动，共同激发场内亲子业态联动及周边生态的互动发展，满足年轻化高品质生活人群的家庭社交需求。另一方面，聚焦亲子IP类活动。打造丰富亲子体验活动，如“博爱南京·冲出号”主题快闪活动，利用呆萌可爱的动物形象、有趣的游戏点位互动、百名动物coser秀巡游及丰富的快闪周边等突破次元壁，使整个商场充满活力。

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值得一提的是项目还不断升级自有IP活动的“玩法”和“版本”，如：有π头的13周年庆、不熟朋友派对超级会员节等，活动期间，南京弘阳广场与场内商户有效联动，形成活动声量的全域传播做了造势。

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与此同时，南京弘阳广场还以潮流活动与文化体验为纽带，深度链接潮流文化圈层，积极承办2024 ChinaJoy超级联赛、KPOP韩娱嘉年华、吃谷大会、城市贯穿计划（宅舞派对）、WAS江苏省首届KPOP翻跳赛、安踏SHOCK4南京独家狂潮篮球赛、线上线下联动应援等各种多圈层文化体验活动，为项目持续注入年轻活力。

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打开大众点评、小红书等新媒体平台，有关南京弘阳广场各类打卡的标签和正面评价不胜枚举，从南京弘阳广场的身上，见证全新的“双Mall+游乐演艺”的超大型文商旅综合体的解决方案。南京弘阳广场以开放包容的姿态拥抱着“城市更新”，不仅对商业模式进行了创新，也对城市生活图景进行了前瞻性探索，用文化与艺术的力量激活“微度假”的空间。

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一半生活，一半烟火。南京弘阳广场不断引进高能级的品牌阵容，构建完整的消费生态，还要持续升级场景体验，满足目标客群的情绪需求，在创造经济价值的同时，守护城市的精神图腾。一半共情，一半协同。南京弘阳广场持续提升对市场变化的适应能力，保持长期吸引力，探索“微度假”生活方式的多入口任意门，此外，在宠粉上还将持续“上分”，将用心服务坚持到底。一半在地，一半再生。南京弘阳广场坚持打造自有的IP活动，将文化内涵自然渗透在活动之中，再以中心秀场为圆心，串联内外场加强长动线与开放性结合，为city walk爱好者带来新鲜的趣味感。2025年迎面而来，南京弘阳广场站在新的起点，保持着鲜活的生命力、年轻力和创新力，拿出满满的创意和诚意，去阐释、去定义一座城市更好的模样。

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