随着经济的稳步增长和消费能力的显著提升，消费者的心态与期望正在发生深刻的变化。这一转变催生出全新的商业趋势——从以“商品销售”为核心的传统商业模式，向强调“体验”和“情感链接”的模式转型。弘阳商业深刻洞察消费者需求，开启全国联动营销“寻光纪”，赋予商业空间更多元的价值和意义。
2024年上半年，国内演艺、旅游、体育、餐饮等服务零售实现超20%的高速增长。基于对消费趋势、节庆契机和消费者情感需求的深刻洞察，弘阳商业从2024年12月21日起发起“寻光纪”跨年联动营销大事件。以“超LING的”为主题，此次“寻光纪”档期将持续至2025年2月4日，跨越双旦、春节两大重磅节庆节点。
此次“寻光纪”档期从情感共鸣、仪式感打造和多巴胺体验三大维度带来全方位的视听玩盛宴。通过打造多元化的体验，满足消费者的情感需求；同时结合双旦、春节等节庆节点，为消费者创造独一无二的仪式感和记忆点；更结合时下流行的年轻力元素，营造网红打卡的场景氛围，提升线下场景黏性和吸引力。
在双旦档期，“LING”具象为“铃”，打造集美陈、市集、演出、互动于一体的“答铃派对”双旦心愿大街，通过跨年心愿放飞和SHE乐迷歌友会等多元化体验，为消费者带来新奇、温暖的沉浸式当弘热潮。
在新春档期，“LING”则变幻为“灵”，一方面落地呈现为“年货大街”的生活灵感场域，另一方面则充分挖掘传统文化内涵，通过新春庙会、非遗文化大秀等形式充分激活春节的节日灵韵，赋新传统，焕发时尚。此外，结合春节的消费场景，弘阳商业还聚焦黄金、数码、服饰零售等专属业态，联动各项目主力店开启超级年货节，真正激发春节消费活力。
正值年末，“寻光纪”系列活动火热进行中，创新惊艳的娱乐空间、琳琅满目的市集、温暖有爱的休闲演出，一城年轻力在此热血集结；同时通过会员日、会员锦鲤等活动，带来满满尊享感和惊喜。
今年的“寻光纪”除了弘阳商业全国项目步调统一的亮点之外，更有三个商业项目同期举办周年庆，弘阳商业也由此进入热闹的“店庆季”，以系列活动的精彩上映带来与消费者的同频狂欢。
开业3年的济南弘阳广场，在2024年硕果累累，不仅实现了超过100家品牌的提档升级，更举办了20余场亮点活动，以“泉城3耀·当燃ok”为主题，落地山东首场赞萌露比IP美陈展，更有西城首场高空烟火瀑布点亮跨年一刻。看前沿的潮流时尚与传统的非遗文化在周年庆期间“美丽邂逅”，加码年轻力、释放蓬勃活力，续写济南西城美好生活。
定位“城市级家庭时尚生活中心”的衡阳弘阳广场，则以更加潮流的形式呈现四周年庆，不仅创意性结合谐音梗提出“一起FUN肆，heng有意肆”的主题，更在预热期就通过“就肆要街头漫游，做自己行走的广告牌”的快闪事件，将周年庆的活动信息传播至衡阳的大街小巷，实现城市级的传播声量。周年庆期间，衡阳弘阳广场还通过青春潮乐会、放飞心愿一起说爱、冷焰火瀑布、惊喜气球雨、汉风春舞雅韵集等多样化又充满仪式感的体验，触达不同消费群体。
安庆弘阳广场同期也迎来两周年庆，4场城市大展、拥有千万粉丝的明星吴岱林见面会等轮番引爆城市热门话题。此外，安庆弘阳广场深度政企联动，以安庆长江大桥为设计创意源点，打造拥有超过80家展位的“独秀大道东市集”，助力宜秀区友好商圈形成。
站在年末的节点回望，常州弘阳广场和合肥弘阳广场也在今年迎来“自我进阶”，在稳定业绩增长中寻求更高突破。
定位“社区家庭型购物中心”的常州弘阳广场，聚焦餐饮业态，启动一到四层的环中庭垂直氛围调改，打造以“恰好食光”为主题的立体餐饮主题空间。通过引进人气餐饮品牌，补足全菜系阵容，为家庭欢聚、朋友社交等多元化场景提供新奇体验。
合肥弘阳广场拥有安徽首家盒马鲜生、合肥西城唯一IMAX影厅、西城最大孩子王等标杆品牌，开业以来一直是西城乃至合肥具备城市级影响力的商场。2024年，合肥弘阳广场提出“跃上层楼”概念，通过对三到五层高区商业场景的改造，实现项目品质和定位的华丽跃升。打破传统的业态布局规划，合肥弘阳广场打出“生活力体验中心”的全新定位，纵向开辟出美食+休闲的综合性的生活场景，各品牌、业态充分融合，实现高区商业生态的重构与共生。
随着时代变化，消费者对于体验式、主题式的消费需求日益增长。弘阳商业提出“Let’s Different”的品牌主张，聚焦在差异化特色营造中，不断提升商业的社交属性。
首先在产品底盘的打造上，坚持每一个项目特色标签的强化，如南京弘阳广场结合自身区位和业态特色提出“城市微度假”的概念，济南弘阳广场则聚焦当下年轻群体，提出“自在生活好去处”的标签，传达轻松、治愈的空间印象。
其次，将在地文化充分融入到商业场景的打造中，抓取当地生活的“最大公约数”，与当地消费者建立更多的精神链接——徐州弘阳广场一周年庆以徐州方言“恣成一π”为主题、济南弘阳广场在原创孵化的营销IP“宋潮文化节”中，结合济南宋代词人李清照的诗词场景，激活本土文化的情感共鸣。
最后也是最值得关注的是，弘阳商业已孵化出一套成熟的统筹营销体系。2024年，通过双旦春节档期的“寻光纪”、五一端午节点的“当弘玩乐节”、暑期“夏日弘动”和针对国庆档期的“美好生活节”四档全国联动活动，通过各项目个性化落地呈现的方式，不断提升线下场景黏性，为消费者创造独特的购物体验。
2025年，这一营销体系将迎来突破性升级。面对差异化和强社交化两大趋势，弘阳商业在深化原有活动的同时，在双十一、感恩节档期新增面向会员的“弘粉假日”，聚焦会员体系的精细化运营，建立更深度的情感链接。
在日新月异的商业大潮中，弘阳商业以敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，不断捕捉消费者的情感需求，更通过商业的差异化打造，为城市注入新鲜活力。未来，弘阳商业还将为大众呈现出更多元的商业答卷，让弘阳广场成为消费者心中独一无二的情感代码。
